Google Açıkladı: Temel SEO Kriterleri

Google, web sitelerinin sıralamasını belirleyen faktörler hakkında açık bir şekilde bilgi vermekten kaçınıyor olsa da, bazı temel SEO kriterleri hakkında bilgi sahibi olabilirsiniz. Bu kriterler, web sitenizin sıralamasını iyileştirmek için kullanabileceğiniz yararlı bilgiler sağlar.
Sıralama faktörlerinin sayıca çok fazla olduğu biliniyor. Bu rehberde Google genelde site içi SEO kurallarını anlatıyor. Şimdi kısaca her birine değinelim. Bu konuların her birinin başlı başına birer makale konusu olabilecek kadar geniş konular olduğunu da belirtmeden geçmeyelim.

Sitemiz Google’da Var mı?

Google milyarlarca web sitesini tarayıp indeksine ekliyor. Sitenizi Google’a bildirmeseniz de bazen keşfediyor ve sitenizi tarayarak indeksliyor. Bu süreçte tabi ki gözden kaçırdığı siteler olabilir. Web sitemizi arama moturuna kaydetmek için aşağıdaki sayfayı kullanabilirsiniz:

Google Site Ekle

Web sitemizin Google’da olup olmadığını, hangi sayfaların indekslendiğini, yani Google hafızasına alındığını, basit bir yöntemle görebiliriz. Bunun için arama çubuğunda şu şekilde arama yapmalısınız.

Site:site-adi.com

Site Haritası Hazırla

Google’ın sitenizin içini keşfetmesi için ona web sayfalarınızın bir listesini göndermelisiniz. İşte bu işlem için bir site haritası hazırlamak gerekir. Belirli bir formata sahip olan sitemap.xml dosyanızı çeşitli araçlarla otomatik oluşturabilirsiniz. Ayrıca wordpress web siteleri için başta SEO eklentileri olmak üzere onlarca eklenti hızlı bir şekilde site haritası hazırlamanıza yardımcı olacaktır.
Hazırlanan site haritasının Google’a gösterilmesi için ise Search Console kullanmak gerekir. Search Console hesabını aktif ettikten sonra site haritaları bağlantısına tıklayıp açılan ekranda site haritanızın linkini girerek ekleyebilirsiniz. Böylece ilerleyen dönemlerde site haritanız ve indekslenen sayfalarla ilgili daha detaylı bilgiler edinebilirsiniz.

Taranmasını İstemediğin Sayfaları Bildir

Arama motoruna hangi sayfaların veya klasörlerin taranmaması gerektiğini bildirmek gerekir. Farklı ihtiyaçlar için yüklenmiş ancak sitenizle alakalı olmayan içerikler, yönetimsel sayfalar ve kullanıcının girmesine gerek olmayan alanlar robots.txt sayfasına yazılarak taramaya kapatılabilir. Tabi ki robots.txt sadece tarama engelleme değil, izin verilen sayfaları da bildirmenize imkan verir.

Benzersiz ve Alakalı Sayfa Başlıkları Oluştur

Web sitemizin başlığı title etiketi ile bildirilir ve tarayıcı programın sekmesinde yer alır. Bu başlık tüm sitede benzersiz olmalı, yani her bir sayfanın bir diğerinden farklı title değerine ihtiyacı vardır.
Özellikle belirtilen ikinci konu ise sayfa başlığının içerik ile alakalı olmasıdır. Bir ürün sayfasında ürünün tam adının başlıkta yer alması beklenir. Burada kategori adı yazmasına ihtiyaç yoktur. Ürünün adının ve modelinin yer alması bazen yetmeyebilir.

Örneğin: “Samsung Galaxy S23” dediğinizde farklı renk seçeneklerini de belirtmeniz gerekir. Yoksa tüm modeller aynı başlığa sahip olacaktır. Ayrıca kategori ismi de yazılırsa bu defa çok uzun bir title etiketi içeriği oluşacaktır.

Etkili Sayfa Tanımı Etiketi Kullanın

Meta Description Etiketi olarak bilenen sayfa tanımı etiketi

kısmında yer alan ve sayfada görüntülenmeyen bir alandır. Ancak arama sonuçlarında, pek çok site için, başlık altında meta description alanı görüntülenmektedir. Neden pek çok site için dedik? Çünkü bazı arama sonuçlarında yazı içeriğinde daha alakalı bir bölüm varsa o bölüm görüntülenir.
Bu etiket içerisinde sayfayı en iyi şekilde tanıtan bir cümlelik bir yazı oluşturmalıyız. Bu yazı anahtar kelimelerin arka arkaya sıralanmış hali olmamalıdır. Anlamlı, alakalı ve kurallı bir cümle olmalıdır. Mümkünse anahtar kelimelerimizi içermelidir.

Başlık Etiketlerini Kullan

Heading Tags – Başlık etiketleri- sayfanın düzenini ve hiyerarşisini temsil eden etiketlerdir. En büyük başlık, diğer bir deyimle sayfa başlığı H1 ile yazılmalı ve sonrasında alt başlıklar sırasıyla H2, H3, H4 şeklinde kullanılmalıdır.
Bu konuda da yine dikkat edilmesi gereken durumlar vardır. Başlık etiketlerinin aşırı kullanımı istenmemektedir. Sadece gerek olduğunda kullanılması istenen bu etiketlerde ayrıca hiyerarşiye dikkat etmek gerekir. H4’ten sonra H2 yer almamalıdır.

Yapılandırılmış Veriler Ekleyin

Yapılandırılmış veriler sayfa türünü ve içeriğini arama motorlarına anlatmanın farklı bir yoludur. Schema.org ve benzeri standartlarda hazırlanan yapılandırılmış veriler arama sonucu sayfalarında Rich Snippet şeklinde en üstte yer almaktadır. Bu sebeple web sitemizi önemli ölçüde öne çıkarabilecek bir yapıdır.
Yapılandırılmış verilerle ilgili pek çok farklı şemalar vardır. Makale, yemek tarifi, şirket tanımı, ürün gibi sayfayı tanımlayan içeriklerle birlikte oylama, ürün fiyatı ve yorumlar gibi yapılandırılmış veriler de bulunmaktadır.

Neredeyim Listesi Kullanınn

İçerik haritası ya da breadcrumbs olarak bilinen neredeyim bölümleri web sitenizde ziyaretçilerin bir üst bölüme veya anasayfaya hızlıca dönebilmelerini sağlar. Ayrıca arama sonuçlarından direkt girilen iç sayfaların hangi kategoride olduğunu görüp o kategorideki diğer sayfaları da keşfedebilmelerine olanak sağlar.
Neredeyim (breadcrumbs) bölümleri için de bir yapılandırılmış veri sınıfı bulunmaktadır. Belirtilen şekilde işaretlemek sayfalarımızın arama sonuçlarında daha düzenli bir görünüm kazanmasını sağlamaktadır.

Site İçi Gezinmeyi Kolaylaştırın

Ziyaretçilerin sitenizin içinde kolayca dolaşabilecekleri bir linkleme yapısı oluşturun. Böylece kullanıcılar web sitenizde kaybolmaz, istedikleri her şekilde dolaşabilirler. Mesela kategoriler ve ürünler belirli bir şekilde listelenmelidir. Böylece site içerisinde akış hiyerarşisi oluşur. Linklerin genellikle metinlerden verilmesi istenmektedir. Böylece gidilecek sayfa ile anchor text arasında bir ilişki de oluşturulmuş olur.

Kısa URL Kullanın

Temel SEO kriterlerinden bir diğeri ise URL yapısıdır. Sayfamızın linkleri olarak söyleyebileceğimiz URL’ler sayfa için anlamlı ve alakalı olmalıdır. Siteadi.com/page/4587 gibi URL’ler yerine siteadi.com/sayfa-basligi gibi anlaşılır ve sayfa ile birebir alakalı bir URL kullanılması gerekir. Bu yapıyı oluştururken /kategori/ veya /kategori-adi/urun-adi/ şeklinde yapılar da oluşturulabilir. Derin bir iç içe yapı kullanmaktan kaçınmak gerektiğini de ayrıca bildirmeliyiz.
Google önerdiği temel SEO kriterlerinde URL’lerin mümkün olduğunca kısa olması gerektiğini söyler. URL’lerin buna uygun olarak planlanması faydalı olacaktır.

Neredeyim Listesi Kullanınn

İçerik haritası ya da breadcrumbs olarak bilinen neredeyim bölümleri web sitenizde ziyaretçilerin bir üst bölüme veya anasayfaya hızlıca dönebilmelerini sağlar. Ayrıca arama sonuçlarından direkt girilen iç sayfaların hangi kategoride olduğunu görüp o kategorideki diğer sayfaları da keşfedebilmelerine olanak sağlar.
Neredeyim (breadcrumbs) bölümleri için de bir yapılandırılmış veri sınıfı bulunmaktadır. Belirtilen şekilde işaretlemek sayfalarımızın arama sonuçlarında daha düzenli bir görünüm kazanmasını sağlamaktadır.

İçeriğinizi İyileştirin

İçerik artık en önemli SEO unsurlarından biri haline geldi. Bu konuda söyleyecek çokça söz olduğundan bunu başka bir makalemize havale ediyoruz. Kısaca bilinmesi gerekenlerden bahsedersek;
• Sitede faydalı ve ilgi çekici bilgilerin yer alması
• Ziyaretçilerin isteklerine uygun içerikler üretme
• Yazılan metinleri kolay okunur olması
• İçeriğin benzersiz olması
• Uzmanlık alanının belirlenerek o yönde içerikler üretilmesi

Resimleri İyileştirin

Web sitemizde kullanacağımız görseller temel SEO kriterleri açısında farklı bir öneme sahiptir. Görsellerin hem teknik, kod ile ilgili hem de fiziksel boyutu söz konusudur. Resimler için etiketi kullanılırken etiketi de kabul gören bir yapı olarak sunulur.
Resimlerin konusunu barındıran alt parametresi kesinlikle yazılmalıdır. Böylece arama motoru resmin konusunu çözecek ve o konuyla ilişkilendirecektir. Dosya adlarında da kısa ve resmin konusuyla alakalı bir isim tercih edilmelidir.
NOT:
Geçtiğimiz yıllarda resim isimlerinde Türkçe karakter kullanımı resmin görüntülenememesi gibi büyük sıkıntılara sebep oluyordu. Günümüzde bu konuda pek sorun görünmüyor. Türkçe karakterler yerine özel karakter kümeleri yerleştiriliyor. Bu durum da çok hassas kişiler için can sıkıcı olabiliyor. Bizim önerimiz her türlü dosya isimlerinde Türkçe karakter kullanmamak yönünde olacak.
Lazy Loading kavramı resimlerin geç yüklenmesini anlatır. Geç yüklenmekten kasıt görsele ihtiyaç duyulmadan yüklenmemesi kavramıdır. Uzun sayfaların daha alt kısımlarında yer alan görseller sayfa açılışı ile yüklenir. Bu da sayfanın daha yavaş açılması anlamına gelir. 3 saniyeden daha fazla sürede açılan siteleri terk etme oranının %53 olduğu gerçeği düşünüldüğünde bu ayarın önemi daha net anlaşılabilmektedir.

Sayfa Açılış Hızı

Web sitenizin hızı, kullanıcı deneyimini ve arama motoru sıralamasını doğrudan etkileyen önemli bir faktördür. Google, kullanıcıların daha hızlı web sitelerini tercih ettiğini belirtiyor. Bu nedenle, web sitenizin yüklenme süresini mümkün olduğunca azaltmak için gereken adımları atmanız önemlidir.
Page Speed Insights raporu sayfa açılış hızı ve varsa problemleri düzeltmeniz için size gayet doyurucu bilgiler vermektedir. Bu raporun sonuçları direkt arama sonuçlarını etkilemeyecek olsa da bu değerler gerçek anlamda kullanıcıların yavaş bir açılış süresi ile karşılaştığını gösteriyorsa, müdahale edilmesi gerekmektedir.

Mobil Uyumluluk

Mobil cihazlar artık internete erişmek için en çok kullanılan cihazlar arasındadır. Bu nedenle, web sitenizin mobil cihazlarda düzgün görüntülenmesi ve kullanılabilir olması gerekir. Google, mobil uyumlu web sitelerini öncelikli olarak listeler. Mobil Uyumluluk Testi size bu konuda önemli bilgiler sağlayacaktır.